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LV 宣布了新的男装创意总监 意在“一箭多雕”?

编辑:开元棋牌游戏都有哪些平台 2018-03-28 00:25 开元棋牌游戏都有哪些平台 字体:

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昨天,LV 宣布了新的男装创意总监,潮牌Off-White的创始人Virgil Abloh。这则任命,对LV的意义不仅仅在男装方面,而是“一箭多雕”。

  昨天,Louis Vuitton宣布了新的男装创意总监,潮牌Off-White的创始人Virgil Abloh。

  这人父母来自非洲加纳,本人在芝加哥长大。是一个拥有硕士学位,先后学过土木工程和建筑设计的学霸。一个跨界全才,后面说。

  “蓝血奢牌迎娶街头霸王”,“年轻化的道路上一骑绝尘”……这样的观察相信你已经看到不少了。

  我想到的是,LV(专题阅读)的男装又不算厉害咯,人家是宫廷御用打包匠出身,是皮具专家、箱包大王。

  LV男装在业界的地位,是无法和他们在手袋、旅行箱世界的造诣相媲美的。观察时尚的朋友跟我说,他觉得LV的男装没什么存在感。

  《好奇心日报》还刊登了一个数据:LV在全球有450家店铺,其中只有150家是有男装的,占比很小。

  甚至有人说,LV的女装也不能算很强,当然,这是跟Dior们比,或者跟LV自己的箱包比。

  早年这个宇宙大牌之所以从箱包皮具发展出时装,似乎是为了打造“全品类”的实力,不想局限于皮具世界。否则和Berluti这样的品牌还有什么区别呢?LV不想自己格局太小。

  男装世界的王者是谁?你大概会想到这几个名字:Gucci,杰尼亚、阿玛尼、爱马仕、dunhill等等等等。还有更专业、更细致的分类,比如萨维尔街的男装,就是电影《王室特工》里面穿的那种。

  至于潮牌、运动装、风衣、羽绒服……男装世界的各个领域都有王牌选手,哪一类你都不会很快数到LV。

  我们试着翻译一下昨天这条大新闻:Virgil Abloh进了一个行业领袖级别的公司,掌管的却是一个非核心的部门。

  2017年,LVMH集团销量大涨13%达到426亿欧元,LV贡献极大。

  不要忘了LV今天的创意总监是Nicolas Ghesqui㨲e,做得久、坐得稳。

  LV还有在集团很多年的CEO Michael Burke。请允许我再重复一下他当年为Fendi搞的长城大秀,以及在LV CEO走马灯的那几年,临危受命稳住阵脚的精彩表现。

  不用觉得Virgil Abloh资历浅,作品不够硬,他发挥的空间不太大。

  Virgil Abloh的任命,对LV的意义不仅仅在男装方面,我们觉得是“一箭多雕”。

  Virgil Abloh曾在芝加哥开了一年潮店,2014年创立了Off-White。他通过“画减速带”把Off-White推上潮牌的风口浪尖,热度和Supreme不相上下。

  他另外一个身份是DJ,酷爱打碟, 艺名叫Flat White(就是星巴克的“馥芮白”)。他帮侃爷和Jay Z出唱片,得到了格莱美的提名,还是侃爷御用造型师。

  LV请这样一个人,显然有眼球上的考虑。他自己在instagram上粉丝高达180万,和侃爷以及侃爷的媳妇儿——金卡戴珊交往密切。按流行的说法,就是和顶级流量混在一起,眼球效应叠加了好几层。

  时尚圈挺身而出自己做网红的设计师颇有几个,比如Balmain的Olivier Rousteing。他把自己的形象打造得非常性感迷人,还喜欢和Gigi,Kendall这样的网红模特混在一起,网红效应挺带货的。

  再一重考虑,这只是我个人的猜测,是因为Virgil Abloh的肤色。

  今年,英国王室将迎娶一个有非洲血统的王妃,种族平权再度成为全球流行的思潮。

  历来被嘲笑肤浅的时尚圈一直在学深刻,时尚圈的大牌也要参与纠结问题与主义,这看起来比讨论色彩穿搭要酷得多。

  时尚圈高喊过同性恋平权;去年和前年是呼吁性别平权、女权主义;今年最时髦的信仰,大概就是种族平权了吧?今年如果还谈女权,显然是过气了。

  法国蓝血品牌邀请非洲裔美国人担任很高的职位,是突破之举,也是一种强烈的反差,去年LV与Supreme的惊世牵手也是类似的思路,效果,很好。

  今年,Supreme已经没那么红了。另一个潮牌Vetements的设计师Demna Gvasalia去了巴黎世家,在人们猜测LV要联乘Off-White的时候,LV索性把创始人请过来了,还是很有魄力的。

  不过呢,设计师这种一仆二主的状态很少有成功的。王大仁一边做自己的牌子一边操心巴黎世家,跨半个地球通勤,累得要死,很快就放弃了。Demna Gvasalia同时做Vetements和现在的巴黎世家,似乎也比较吃力。

  Virgil Abloh应该不会放弃亲生的Off-White,在第一阶段为LV博来热度之后,能设计出怎样的蓝血硬奢混搭潮牌,怎样年轻化,都令我们好奇。

  这件事对LV来说,是拿一个不太关键的业务去冒一点小风险,目的是多重的。Michael Burke在采访中明确说道,LV不是只为那些传统“老钱”服务的,就是要卖给新富人群,卖给年轻人。

  品牌、做工、设计、传承……这些传统意义上的男装标准,LV不是马上能追上的,他们想换一条赛道。另一方面,LV的手袋仍然享有最坚固最耐磨的美誉,可稳保生意无忧。

  能想出这种一箭多雕的做法,赚钱也是必然的了。

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